Kelgwo

Redefinición de Identidad

Kelgwo es un taller de producción textil ubicado en la isla de Chiloé, Chile, obra de la diseñadora textil Marcia Mansilla. Destaca por producir piezas de vestuario y ornamento en un estilo contemporáneo único, utilizando materiales de origen local tratados mediante tecnología artesanal propia de su región. A 20 años de su creación, Marcia quiso celebrar este aniversario con una completa redefinición de su marca.

Cliente: Kelgwo (Chile)
Encargo: Marcia Mansilla (Chile)
Año: 2022

En el nuevo logotipo, la letra «K» —que tanto tiempo representó a Kelgwo— desaparece para convertirse en el espacio de conexión entre los dos elementos que dan origen al quehacer del taller: por una parte, las fibras naturales de lana de oveja representadas en rectángulos verticales, y por otra, la particular geografía insular de Chiloé en la forma de un triángulo, para representar una «puntilla»: la punta de una isla en el horizonte marino y su reflejo en el agua.

Para el logotipo de Kelgwo se eligió una tipografía hecha por Latinotype, diseñadores chilenos con su estudio ubicado en el sur de Chile, con el objeto de destacar un sentido de origen y pertenencia a esta zona geográfica específica.

Una vez terminado el nuevo logotipo, diversas aplicaciones fueron desarrolladas y producidas. Esta tarea incluyó el diseño de etiquetas textiles de marca, tallaje y cuidados de las prendas; etiquetas impresas, bolsas de género y papel, diversos materiales de empaque, tarjetas de visita y difusión en redes sociales, entre otros tantos detalles pensados para dar realce a cada experiencia con la marca.

Esta redefinición de identidad visual fue realizada bajo la dirección de arte de Macarena Valdés, y siguió los conceptos entregados por Marcia Mansilla, quien posee ahora todos los derechos legales del diseño que aquí se presenta. Gracias Marcia por tan linda oportunidad. Ha sido un placer rediseñar la identidad de tu proyecto. Viva Kelgwo por muchísimos años más!